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紙尿褲市場最新報告

瀏覽次數: 日期:2015年1月22日 15:59

   

  2014年,紙尿褲全國市場將至少達到250億以上,未來五年國內的嬰兒紙尿布市場仍將保持兩位數的增速。

  目前國內嬰兒紙尿布市場的品牌格局已基本成型,擁有資金研發優勢的幾大龍頭把持了絕大部分市場份額,而中小廠商在中低端市場中的競爭愈發激烈,生存現狀不容樂觀。

  市場規模

 

  紙尿褲在終端銷售增長比較明顯

 

  銷售業態

  1.現代商超賣場:仍然是主要銷售途徑,品牌產品的根據地;費用逐漸攀高,需要企業實力支持和專業操作。

  2.嬰童網絡:成為重要的銷售渠道,新品牌的切入首選。也是市場秩序不穩定因素的根源,需要重點維護。

  3.電商網購:增長迅速,主要形成線上線下互補;需要時間培養。

  4. 傳統批發:渠道邊緣化,已經開始沒落,輔以促銷,自然銷售為主。

  5. 醫藥特通:客情關系作用。

  產品品項

  1.尿褲:獨占鰲頭,大牌產品為主流,中小品牌難以分割份額;產品朝中高端發展,主要訴求“柔軟舒適”;開始區分傳統結構、芯體結構、半芯體結構。

  2.尿片:半壁江山,國內品牌的主打,局限于部分區域;產品強調芯體結構,突出“薄”“不斷裂不起坨”;包裝片數增加,不斷有概念和新工藝產生。

  3.拉拉褲:異軍突起,2013年的炒作熱點,走高端設備低價格策略,搶占尿褲的份額。

  4.產品衍生:濕巾不火、成褲難做、用品慢熱。

 

  產品特性

  吸收性好

  吸收快,可以減少尿液與皮膚接觸的時間,自然減少了寶寶患尿布疹的概率;吸收多,可以減少更換頻率,少打擾睡眠中的寶寶。

  干爽不回滲

  要挑選干爽而不回滲的,這樣可讓睡覺中的寶寶不被濕濕的尿布弄得無法睡安穩,也減少了患尿布疹的機會。

  滋潤保護層

  優質的紙尿褲一般會在表層的無紡布中添加天然的護膚成分,形成一層含有潤膚成分的柔軟的保護層,滋潤寶寶嬌嫩的皮膚。

  防漏設計

  選擇具有防漏設計的紙尿褲,這樣能防止寶寶的排泄物滲出。同時注意腿部防漏護圍是否太緊而令寶寶不舒服。

  質感柔軟

  寶寶的皮膚嬌嫩,如果紙尿褲不夠柔軟容易與寶寶的皮膚發生摩擦,引起小屁屁變紅、甚至被磨破,所以質感也是選擇的重要方面。

  輕薄透氣

  寶寶排泄不規律,這讓新手父母們難以掌握,所以在挑選紙尿褲的時候,還要注意選擇透氣性好的輕薄型紙尿褲。

  裁剪合身

  每個寶寶體形都是不同的,應選擇符合寶寶自身的裁剪設計,如U型貼身設計,媽媽最好先買小包裝,試穿幾次,找到適合的品牌。

  區域特性

  三四線城市銷售增長,成為國內品牌產品的主戰場

 

  產品品類,南北存在一定差異(廣東除外),基本以長江為界

  存在淡旺季,特別是6-8月

  85后群體,成為目前紙尿褲的消費主體

  消費價值觀

  85前是自我型購買者,她們不太愿意接受別人的意見,很難受到別人影響。

  85后則呈網絡型購買者特點,注重網上良好的宣傳與口碑最能形成購買驅動力。

  “85”會表現出來對事情無所不知,無所不曉,接受新鮮事物較快,判斷事情有自己的一套標準原則。難以輕易被教育說服。她們只會為自己“喜歡”的產品所埋單,而不在于產品貴、便宜抑或性價比高。最后,“85后”的消費價值觀還體現在“全方位的享樂體驗”

 

  消費購買動機

 

  尿褲產品的關注點

 

  全國尿褲品牌

 

  中國紙尿褲、尿片形成三大制造中心

  1、福建:以泉州為代表,產品質量參差不齊,傳統片型居多。國內尿褲的發源地,但整體口碑下降。

  2、廣東:以南海為代表,注重產品品質和創新,傳統片型和新型并舉。這兩年,已經全面趕超福建。

  3、湖南:以長沙為代表,新片型為主導,注重產品品質;貼牌產品居多。

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